台北市政府观光传播局自9月20日起展开欧洲观光推广行程，以「Travel Taipei – A City of Layers」为主题，陆续於法兰克福举办快闪活动，并在柏林与布拉格等地举办观光交流会，以及与中华航空合作举办推介会，共吸引超过70家旅行业者、媒体参与。此外，观传局也在柏林火车站刊登大型户外广告，透过实体活动、视觉行销与业者交流会，拓展台北在欧洲市场的城市品牌能见度，吸引更多旅客来台北旅游。

观传局指出，据交通部观光署「113年来台旅客消费及动向调查」，欧洲旅客每日消费达199.51美元，仅次於美国旅客的238.86美元，展现高消费力，欧洲观光市场极具开发价值；另依观传局「113年来台旅客在台北市之消费及动向调查」，欧洲自由行旅客比例高达83.05%，说明其偏好弹性行程。台北市交通便捷、景点多元，非常契合欧洲旅客对於文化、自然与城市生活兼具的旅游偏好。
▲ 观传局在法兰克福闹区购物中心向德国民众推荐台北大纵走 (图片来源：台北市政府观光传播局)

观传局锁定欧洲市场，以多元行销手法展现台北「层层」魅力。首场活动快闪德国法兰克福人潮聚集的Skyline Plaza，以「层层风景」设计三大体验，包括茶艺师现场冲泡铁观音并结合猫空故事的「茶香台北」；专业导游介绍台北大纵走展现都市与自然零距离的「自然城市」；以及以大稻埕夏日节、台北101与北投温泉为题的拓印「手作体验」；搭配在地特色茄芷袋，将台北日常文化转化为可携的旅行记忆，让欧洲旅客在当地就能感受台北文化的层层风景。

同时，为强化品牌能见度，观传局也从9月21日开始，於柏林火车站刊登大型户外广告，内容融入德国旅客喜爱的自然与文化元素，精选故宫、阳明山、猫空、西门町、夜市及古蹟等景点；并与德国旅游媒体《Touristik Aktuell》及《Only the Best》合作专文报导，进一步触及旅游专业人士与高端消费族群。

除让一般旅客现场体验台北魅力的活动外，观传局也於9月23日至25日，分别在柏林、法兰克福与布拉格举办观光业者交流会，与超过70家欧洲旅行业者与媒体互动，推广台北举办的「水舞嘉年华」、「白昼之夜」与「Color Taipei」等大型活动。在柏林场的茶艺互动体验成为活动亮点，一名德国旅行社代表指出：「德国旅客非常重视文化体验，台北有结合健行步道与茶文化的行程，非常符合市场需求」；法兰克福场则与交通部观光署合作，强调台北交通便利、米其林国际级餐饮与多元住宿选择的优势，现场问答互动更加深业者对台北的印象。
▲ 驻法兰克福办事处罗美舜处长（右三）至观传局展摊，和参与民众一同合影 (图片来源：台北市政府观光传播局)

9月25日压轴的布拉格推广会由观传局与中华航空合作办理，吸引多家捷克旅行社代表，除展示台北观光亮点外，华航也介绍布拉格—台北直航航线的便利性，该航线每周两个班次，提供台捷两地便利的空中服务，同时吸纳邻近城市如德国纽伦堡 （Nuremberg） 及德勒斯登 （Dresden） 等旅运需求，直航不仅缩短了旅行距离，也提升了行程设计的灵活度。与会业者表示，直航是将台北纳入东亚行程的重要诱因，结合城市观光与美食体验，具有极大市场潜力。

观传局表示，台北持续深耕欧洲市场，透过线上、线下多元形式的推广活动，将「A City of Layers」的城市形象转化为具体的文化体验与视觉印象，其中台北的友善氛围、便利的城市交通网络与丰富的美食选择，贴近欧洲旅客对弹性行程的偏好。台北作为亚洲旅游首选城市的品牌定位，及多层次文化肌理将可吸引更多国际旅客前来，感受台北的多重魅力。