台北画刊106年6月第593期—欢迎光临 台北，我的主场！ 品牌策略＆应用 跃上世界舞台发布日期：2017-06-14
4596
一个伟大的城市，10年左右就要争取一次世界级赛事，这不仅能把台湾推上与世界沟通的桥梁，更能让台北脱胎换骨、升级转型。」基於这样共同的理念，一群爱台湾的产业界专业人士，以身为主办国国民的责任感，在去年10月共同筹组台北世大运品牌谘询小组，藉由自身专才，致力为世大运各类整合行销活动提出建言与把关。
媒体行销凝聚认同感
世大运筹备过程中，国立台湾师范大学运动休闲与餐旅管理研究所教授陈美燕，也运用本身运动行销的专业，负责品牌的行销与策略计画。「我们要尽全力提升市民对世大运的热忱，共同为台湾发声、为选手加油，打响国际知名度。」像是前期制作的宣传影片《这次，我们回家比赛》，讲述长年在国外征战的台湾选手内心的愿望，今年终於有机会在自己的家乡比赛，以强烈归属感的感性诉求，唤醒民众的认同。
▲国立台湾师范大学运动休闲与餐旅管理研究所教授陈美燕，运用自身运动行销专业，提升世大运品牌形象。（摄影／黄建彬）
传达核心精神理念
「这是仅次於奥运的国际综合赛事，也是建立台湾品牌难得一见的机会！」国立交通大学建筑研究所教授张基义因长年致力於推动生活美学，於是在主视觉设计（CIS）阶段，提供许多建议，以「年轻世代的正向力量」作为核心精神，贯穿整体设计并加以强调，且对相关世大运官方LOGO、吉祥物熊赞等品牌策略，做出统一规范，让授权应用的各项文案、商品、影片等，达到一定的品质控管，对世大运宣传达到加分作用。
▲国立交通大学建筑研究所教授张基义提出，以年轻世代正向力量作为世大运品牌的核心精神。（摄影／陈弘岱）
用影像搭起沟通桥梁
而以纪录片《不老骑士》引起热烈回响、同时也是旋转牧马有限公司负责人的华天灏，则以多年拍摄纪录片的经验贡献所长。他坦言，原先对於「台湾是否真能举办这麽大型的国际赛事」感到疑惑，但後来基於一股责任心，希望能提供自己的经验，拍摄出精彩、动人的宣传影片，於是决定投入品牌谘询小组，多次与厂商、北市府协调，甚至加开多次小型会议，为的就是完整凸显每一部影片的主题，召唤「身为台湾一分子，都应该进场为选手加油」的热情。
▲旋转牧马有限公司负责人华天灏，以多年累积的拍片经验，为世大运打造多支动人短片。（摄影／黄建彬）
散播爱台湾的冲劲
dosomething studio创办人兼艺术总监王宗欣，举凡品牌行销设计、数位影像运用、主视觉设计等，都是他的专长领域。谈起这份工作，王宗欣完全是凭藉一股爱国的冲劲，为了「让世界看见台湾」，成员必须要在仅剩不多的时间内，协助厂商订定每一次行销的主轴。他举例，在《台北，我的主场》这部宣传影片中，原本在打扫家里的一家人，一瞬间化身为各项运动的选手，「彷佛全台北的市民都为了世大运而动了起来！」搭配让人热血沸腾的节奏与配乐，再一次提醒大家，「这一次，你一定要进场支持中华队！」
▲dosomething studio创办人王宗欣，希望民众能被世大运宣传短片感染，进而进场为选手加油。（摄影／唐绍航）
品牌谘询小组内卧虎藏龙，提及筹备过程，他们心有戚戚焉地说：「这一次的经验，让我们看到不一样的公务员！整个北市府都尽全力配合需求，协调影片拍摄场地、协助与得标厂商沟通等。经过几个月的努力，大家也看到世大运的运作越来越顺畅。」
世大运举办前还将陆续推出各式整合行销活动、平面与电子广告露出、社群媒体推播等，如：影片《名人说故事》讲述2016年里约奥运铜牌举重国手郭婞淳，她在2014年仁川亚运赛前意外受伤，痛失夺取金牌的机会，但却能将挫折转换成正面力量，传达运动员勇往直前，不放弃梦想的精神，打造令人耳目一新的世大运品牌形象，激发全民一起加入世大运的行列，为成就完美赛事共同努力。
文／黄玮瑜、卢逸峰
摄影／陈弘岱、黄建彬、唐绍航
媒体行销凝聚认同感
世大运筹备过程中，国立台湾师范大学运动休闲与餐旅管理研究所教授陈美燕，也运用本身运动行销的专业，负责品牌的行销与策略计画。「我们要尽全力提升市民对世大运的热忱，共同为台湾发声、为选手加油，打响国际知名度。」像是前期制作的宣传影片《这次，我们回家比赛》，讲述长年在国外征战的台湾选手内心的愿望，今年终於有机会在自己的家乡比赛，以强烈归属感的感性诉求，唤醒民众的认同。
▲国立台湾师范大学运动休闲与餐旅管理研究所教授陈美燕，运用自身运动行销专业，提升世大运品牌形象。（摄影／黄建彬）
传达核心精神理念
「这是仅次於奥运的国际综合赛事，也是建立台湾品牌难得一见的机会！」国立交通大学建筑研究所教授张基义因长年致力於推动生活美学，於是在主视觉设计（CIS）阶段，提供许多建议，以「年轻世代的正向力量」作为核心精神，贯穿整体设计并加以强调，且对相关世大运官方LOGO、吉祥物熊赞等品牌策略，做出统一规范，让授权应用的各项文案、商品、影片等，达到一定的品质控管，对世大运宣传达到加分作用。
▲国立交通大学建筑研究所教授张基义提出，以年轻世代正向力量作为世大运品牌的核心精神。（摄影／陈弘岱）
用影像搭起沟通桥梁
而以纪录片《不老骑士》引起热烈回响、同时也是旋转牧马有限公司负责人的华天灏，则以多年拍摄纪录片的经验贡献所长。他坦言，原先对於「台湾是否真能举办这麽大型的国际赛事」感到疑惑，但後来基於一股责任心，希望能提供自己的经验，拍摄出精彩、动人的宣传影片，於是决定投入品牌谘询小组，多次与厂商、北市府协调，甚至加开多次小型会议，为的就是完整凸显每一部影片的主题，召唤「身为台湾一分子，都应该进场为选手加油」的热情。
▲旋转牧马有限公司负责人华天灏，以多年累积的拍片经验，为世大运打造多支动人短片。（摄影／黄建彬）
散播爱台湾的冲劲
dosomething studio创办人兼艺术总监王宗欣，举凡品牌行销设计、数位影像运用、主视觉设计等，都是他的专长领域。谈起这份工作，王宗欣完全是凭藉一股爱国的冲劲，为了「让世界看见台湾」，成员必须要在仅剩不多的时间内，协助厂商订定每一次行销的主轴。他举例，在《台北，我的主场》这部宣传影片中，原本在打扫家里的一家人，一瞬间化身为各项运动的选手，「彷佛全台北的市民都为了世大运而动了起来！」搭配让人热血沸腾的节奏与配乐，再一次提醒大家，「这一次，你一定要进场支持中华队！」
▲dosomething studio创办人王宗欣，希望民众能被世大运宣传短片感染，进而进场为选手加油。（摄影／唐绍航）
品牌谘询小组内卧虎藏龙，提及筹备过程，他们心有戚戚焉地说：「这一次的经验，让我们看到不一样的公务员！整个北市府都尽全力配合需求，协调影片拍摄场地、协助与得标厂商沟通等。经过几个月的努力，大家也看到世大运的运作越来越顺畅。」
世大运举办前还将陆续推出各式整合行销活动、平面与电子广告露出、社群媒体推播等，如：影片《名人说故事》讲述2016年里约奥运铜牌举重国手郭婞淳，她在2014年仁川亚运赛前意外受伤，痛失夺取金牌的机会，但却能将挫折转换成正面力量，传达运动员勇往直前，不放弃梦想的精神，打造令人耳目一新的世大运品牌形象，激发全民一起加入世大运的行列，为成就完美赛事共同努力。
文／黄玮瑜、卢逸峰
摄影／陈弘岱、黄建彬、唐绍航
