台北画刊106年11月第598期—行销无所不在　张君毅　翻转旧印象　活化整合资源

发布日期：2017-11-16

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一幅高18层楼、结合熊赞与中华电信MOD的巨大户外窗贴宣传广告张贴於建筑物外墙，在川流不息的信义路4段上，牢牢抓紧众人的目光，这是中华黄页多媒体整合行销股份有限公司的最新代表作之一。

创新行销　翻转黄页命运

中华电信电话簿曾经是家户必备的「宝典」，但随着资讯科技的发达，查找电话变得容易，这本厚重的黄色宝典也逐渐淡出人们的日常生活。

为了扭转大家对中华黄页的旧印象，中华黄页总经理张君毅从活化电话簿内容、扩大索取通路到统合多元媒体行销着手。现在的黄页电话簿不只刊载工商消费电话，也加入许多健康、休闲等生活资讯，甚至还有优惠折价券并结合应用QRCode，增添功能性及数位化。

谈到扩大索取通路，张君毅将黄页电话簿翻到最後一页，封底内页黏着盖有各宫庙用印的「平安祈福单」，「这本电话簿经过神明『加持』，拿到的人会特别珍惜。」除了中华电信门市和宫庙，甚至与各县市公所、房仲业者进行通路合作，不只创造话题，也提升民众的索取及使用率，这些都是他翻转中华黄页的亮点之一。
▲中华黄页积极与各通路合作，让民众索取更方便。（摄影／张致远）

积极转型　打造新亮点

今年是中华黄页积极改变的一年，除了转型为多媒体整合行销公司外，更延伸触角，发展多元行销平台。「从平面到户外、从电视到网路，我们拥有360度全方位行销媒体，能满足不同对象的需求。」中华黄页也结合母公司中华电信的大数据资源，精准协助客户进行媒体整合行销，并且尝试与政府机关合作。例如协助台北市政府与中华电信MOD合作在世大运开幕式当天的直播活动，让民众可以在户外即时观赏开幕式的精彩表演，创造政府与企业双赢局面。
▲张君毅期盼与政府共同合作，打造全新的城市景观风貌。（摄影／张致远）