台北画刊107年1月第600期—抓得住的幸福时光 爱国东路&中山北路 婚纱街浪漫共行发布日期：2018-01-17
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▲橱窗里精致的礼服，承载着无数新人对幸福的想望。（摄影／许斌）
走在爱国东路，以及繁忙的中山北路2、3段，看着橱窗里美丽、典雅的礼服， 女孩在心中许下幸福的愿望，希望有天也能穿着白纱，牵着另一半的手，成为最耀眼的新娘……驰名海外的婚纱街，完成了无数新嫁娘的美梦，在面对时代浪潮冲击的同时，婚纱街也走出截然不同的风貌，形塑台北特有的幸福产业文化。
婚纱外拍风盛行 爱国东路顺势崛起
近10家婚纱摄影店坐落在中正纪念堂旁的爱国东路上，是台北市婚纱摄影极为繁盛的一条街道。橱窗内展示最新的婚纱款式，偶尔还能见到厢型车载着穿婚纱的新人，一下车就直奔店里拍摄棚内沙龙照。
▲明亮的橱窗展示着时尚亮丽的婚纱，散发幸福氛围。（摄影／梁忠贤）
1980年代，每个周末都有多位待嫁新娘，在爱国东路上的婚纱店梳妆，再到中正纪念堂拍摄甜蜜的婚纱照。台北市爱国东路国际婚纱街发展协会理事长麦灿文说：「早期的婚纱照是结婚当天早上，新人才去相馆拍照作为纪念。」台湾结婚拍照的习俗，起源於日本时代的「写真馆」。以前的新人受制於预算，加上「白纱不二穿」的婚庆习俗，因此没有在婚礼前拍摄婚纱照的习惯。
▲早期的新人通常是在结婚当天才拍摄婚纱照。（图／中央通讯社提供）
那些在照相馆拍摄的结婚纪念照大多正襟危坐，表情严肃，没有太多变化。麦灿文说，那时的新娘子必须自己去礼服店租礼服、至美容店做造型，再到照相馆拍照。现在则多是一站式服务，从服装、梳化、喜宴，甚至海外婚礼，都可为新人全程打点。
▲现今婚纱业便利的一站式服务，吸引准新人亲自到店内谘询相关需求。（摄影／黄建彬、梁忠贤）
经济起飞 婚纱照走向户外
直到80年代经济起飞，台湾婚纱市场才开始产生改变。广播与报章杂志上开始出现灯光美、气氛佳的大型婚纱广告。这类业者主打风格唯美的沙龙照，虽然由黑白走向彩色，却不曾走出摄影棚外。直到位於昆明街的「芝麻婚纱」打出「走39步去新公园拍照」的噱头，户外婚纱照才渐渐赢得消费者的欢心。
1980 年，中正纪念堂正式对外开放，除了开阔的广场与宏伟的殿堂，更有25公顷花木扶疏的庭园，以及中式设计的优雅回廊。当时户外摄影已流行一段时间，创立「老麦摄影」的麦灿文判断中正纪念堂将是下一个火红的拍摄地点，因此毫不迟疑地将位在复兴南路的工作室迁移过来。
老麦摄影是第二家在爱国东路上开设的婚纱摄影店。回忆起1980年代的爱国东路，麦灿文说：「那时的爱国东路仍是眷村风貌。」在爱国东路上的婚纱摄影工作室主打「一天只拍一组客人」，加上中正纪念堂的地利之便，吸引许多新人前来消费，许多婚纱同业因而跟进，迁移至此。
鼎盛时期，短短数百公尺的爱国东路，竟涌进34家婚纱摄影公司比邻而居，取代原先的婚纱街发源地―昆明街，在国内婚纱业占有举足轻重的地位。
规画婚纱一日游 专业进驻中山北路
爱国东路一带的建筑多为旧公寓，随着婚纱摄影店的营运规模逐渐扩大，旧公寓的室内空间渐渐显得局促，再加上当时邻近的罗斯福路正在兴建捷运影响了生意，因此，靠近晴光市场、人潮众多、交通又便利的中山北路2段遂成为第二批婚纱业者聚集首选。
当时婚纱外拍趋势从单一景点发展为 「大台北婚纱一日游」，中山北路作为台北市区通往拥有自然美景的阳明山、北投及天母等地的必经之路，享有交通优势。慢慢地，产业群聚效应逐渐发酵，中山北路2段约1公里的道路，进驻约50家的婚纱摄影业者，喜饼、首饰等周边产业也开始聚集於此处。全盛时期，各家纷纷公开展出得意的婚纱作品，还派出业务在街头招揽生意，年轻的情侣经过此地，很难不被沿街浓厚的幸福气息感染。
不同於第一批进驻爱国东路婚纱街的业者多为摄影师出身，中山北路上的婚纱公司，创办人多具彩妆、礼服设计等背景，1990年首家进驻此地的苏菲雅婚纱摄影，创办人洪品蓁就是彩妆师。她选择在中山北路2段设店，除了交通便利，也是因为这里洋溢着异国风情与氛围。
▲1990年代爱国东路聚集了数十家婚纱摄影公司，相当热闹。（图／联合知识库提供）
此外，过去婚纱业者多半是向台湾成 衣厂批发婚纱，自中山北路的婚纱街成形後，无论是婚纱设计部门、自有工厂，或是从国外进口昂贵的手工婚纱，都成为顶级婚纱业者的发展项目。
时代冲击求变化 顺应潮流面临转型
不过，随着国人平均婚龄不断攀升，以及物价上涨、薪资冻涨等经济因素影响，年轻人对结婚的想法，也有所改变。
近年流行的自助婚纱、海外旅拍，确实对婚纱业者产生冲击。走在中山北路上，业务热情招揽的情景不再，加上都更让中山北路树立起崭新的高楼大厦，让原先沿着道路两旁散发幸福气息的婚纱店家开始改变战术，搬迁到小巷弄里的2、3楼，以工作室的型态继续经营。
而爱国东路的婚纱业者，虽然租金压力较中山北路小，但也逐渐减少至如今的8家。走在爱国东路上，都更轰隆隆的施工声响，提醒伫立此处30几年的老店家，必须做些改变，才能跟着时代的潮流往前走。
危机妙化成转机 加强专业拓展服务
洪品蓁说：「我们坚持做出属於自己的独特性。」面对市场冲击，婚纱业者必须做出产品差异化。她认为自家的强项是礼服，除了每年出国掌握流行趋势，也坚持采用新颖、独特的进口布料，提供消费者更多元、更特别的款式。如今，苏菲雅设计的礼服也跨出台湾、外销国际，与全球厂商同步竞争。
▲除了摄影，现在的婚纱业者对於礼服设计也下足工夫，才能在市场上立足。（摄影／梁忠贤）
麦灿文则提出「婚纱结合观光」的新 模式，他认为台北是最适合旅拍的城市，一天之内可以从山拍到海、从摩登都市拍到传统街景。台湾婚纱业者拥有极强的行程规画能力，丰富的游程搭配婚纱摄影，吸引不少海外新人特地来台北拍婚纱。爱国东路上的婚纱摄影业者，一个月平均服务超过 100对来自国外的新人，且这个数字还在不断成长中。
除此之外，婚纱摄影业者也积极拓展多元化服务，除了拍摄婚纱，也鼓励老客人回来拍摄孕妇写真、全家福，甚至海外二度蜜月旅拍。麦灿文说起2、30年前他拍摄过的新人，现在又回来拍摄三代同堂的全家福，对他来说，这是在爱国东路打拚30几年来最令他感动的回忆。
不管时代如何改变，照片最大的功能就是框住那个当下的幸福与泪水，一如这两条婚纱街所象徵的产业核心价值―留住这些重要且美好的幸福回忆。
文／曾佑孟
摄影／许斌、梁忠贤、黄建彬
图／中央通讯社、联合知识库提供
