化工行的转型之路 ⸺让化工原料成为美的事物(台北画刊111年5月)发布日期：2022-05-06
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邻近大稻埕的天水路，1960年代曾聚集了十几间化工原料行，不论是业者或是一般民众，这里是购买化工原料的必访之地，因此又有「化工街」之称。
然而随着时代更迭，化工产业在1990年代开始外移，洽逢此时自制美妆保养品的风气盛行，天水路遂逐渐转型为「美人一条街」，其中1963年成立的老字号化工原料行「第一化工」率先转型，让化工不再只是原料，而是化身「美的事物」，走入民众的生活，与民众一同体验化学的美好。
身为老化工行第二代成员，黄国芬积极推动产业转型，打造自有化妆品牌回应顾客需求。
化工一条街
从原料贩售到DIY 制作
由於靠近食品添加、染料、香料等加工业者群聚的大稻埕，早期的天水路聚集许多以贩售化工原料为主的化工行，「帮客人找好原料，是我们的强项。」第一化工的转型推手、家族第二代成员黄国芬说，过去网路不发达的年代，资讯流通不易，化工行的任务是尽可能导入各式原料，提供专业人士齐全的采买选择。
後来店内原料品项越来越多，产地、作用、价格各异，一切都须仰赖经营者的知识与记忆。面对日渐庞大的产品资料，黄国芬看见变革的必要，说服家人着手将资料系统化整理，并自1991 年起花了近五年时间，将原料管理电子化，同时建置网站，将原料、配方的使用方式放上网路供民众查询，甚至在那个网路还不发达的年代，第一化工就建置了网路订单，让消费者可直接透过网路下订。
然而由於1990 年代产业外移，周边商圈开始没落，也为化工行带来经营危机。不过危机就是转机，到了1990 年代末期，台湾开始实施周休二日，坊间兴起了一股DIY 热潮，许多民众喜欢利用余暇自制美妆品、手工肥皂等日用品，不少爱美人士纷纷到天水路购买原料自制美妆保养品。「那时的天水路，假日总是挤满年轻女生，没来过这里采购化妆品原料，可会被视为落伍呢！」
看到这股风潮，黄国芬也开始构思转型， 以适应市场需求的改变。从此，第一化工除了提供化学原料外，也开始跨足生活用品及化妆品DIY领域，率先在天水路推出染布、香皂、蜡烛等生活用品DIY课程，让化学进入民众的生活日常。
「第一化工」原本以服务专业人士为主，货架上排满未经包装的化学原料，在经过多次转型後，内部变得时尚明亮，贩售的品项也更贴近美容保养需求。（左图／第一化工）
DIY一条街
引导民众认识生活中的化学
在服务顾客的过程中，黄国芬发现有越来越多消费者开始关心原料的特性与功能，希望制作安全、效果又好的化妆品，她除了会详尽解释不同化学原料的特性，同时也着手建置知识内容网站，帮助消费者认识化学原料，「这有效翻转大家过去对化工原料的恐惧感，而这也是我们一直在努力的⸺让大家认识生活中的化学，并愿意亲近它。」
在与顾客说明如何DIY美妆保养品的过程中，第一化工逐渐累积制作保养品的经验，也促成了第一化工的再次转型。「有一次顾客问我，既然第一化工可以自己做出保养品，为什麽不推出保养品牌？这成为我开始思考进一步转型的契机。」黄国芬说，当时也正逢国内劳力成本提高、化工产业大量外移的时期，她与团队重新盘整第一化工的资源并进行市场分析评估，於2004年正式推出自创品牌「de第一化粧品」。
从最初的原料进货开始，善用第一化工40年的经营优势，再以自身对化妆品原料的了解进行产品研发，从上游到下游打造完整的化妆品制作销售链，完成由传统材料行到美妆品牌的转型。
黄国芬为了翻转大家对化学的印象，在店内推动美妆品DIY体验。（图／第一化工）
复合式的天水路
延续台北化工产业的地位
第一化工的转型，促使天水路其他化工原料老店也开始思考转型之路，如今的天水路已成为化工行与在地美妆保养品牌林立的复合式街区，以不同的方式书写台北化工产业史的新篇章。谈到化工行的下一步，「复合式的经营方式是现今的转型趋势。」黄国芬说，新时代的经营方式势必得结合空间规画及产品行销，透过包装让顾客更能体会化工产品的底蕴。
因此，尽管de 第一化粧品如今已是具相当知名度的品牌，黄国芬仍持续推动展售空间的多元化，近期开幕的旗舰店也以选物店的形式规画，并结合艺文空间、DIY 教室、精油图书馆等，同时引进理念相近的大稻埕老店产品，供顾客在空间中尽情放松，让选购化妆品成为生活中的美好体验。
「化学是美好生活的实践者。」黄国芬认为，最好的行销就是让产品带出自身的价值与功能，用化学与消费者沟通。从「第一化工」到「de 第一化粧品」，黄国芬将化学工业转化为美的事业，用美丽妆点老字号行业。
姓名：黄国芬
职业：de 第一化粧品副总经理
特质：擅长观察趋势，洞悉市场经营、具有积极推动产业转型的决心
工作任务：品牌形象经营，推广化学知识，带领「第一化工」、「de 第一化粧品」转型。
核心理念：化学是美好生活的实践者，是美的事业。
文－韦森 / 摄影－林冠良 / 图－第一化工
然而随着时代更迭，化工产业在1990年代开始外移，洽逢此时自制美妆保养品的风气盛行，天水路遂逐渐转型为「美人一条街」，其中1963年成立的老字号化工原料行「第一化工」率先转型，让化工不再只是原料，而是化身「美的事物」，走入民众的生活，与民众一同体验化学的美好。
身为老化工行第二代成员，黄国芬积极推动产业转型，打造自有化妆品牌回应顾客需求。化工一条街
从原料贩售到DIY 制作
由於靠近食品添加、染料、香料等加工业者群聚的大稻埕，早期的天水路聚集许多以贩售化工原料为主的化工行，「帮客人找好原料，是我们的强项。」第一化工的转型推手、家族第二代成员黄国芬说，过去网路不发达的年代，资讯流通不易，化工行的任务是尽可能导入各式原料，提供专业人士齐全的采买选择。
後来店内原料品项越来越多，产地、作用、价格各异，一切都须仰赖经营者的知识与记忆。面对日渐庞大的产品资料，黄国芬看见变革的必要，说服家人着手将资料系统化整理，并自1991 年起花了近五年时间，将原料管理电子化，同时建置网站，将原料、配方的使用方式放上网路供民众查询，甚至在那个网路还不发达的年代，第一化工就建置了网路订单，让消费者可直接透过网路下订。
然而由於1990 年代产业外移，周边商圈开始没落，也为化工行带来经营危机。不过危机就是转机，到了1990 年代末期，台湾开始实施周休二日，坊间兴起了一股DIY 热潮，许多民众喜欢利用余暇自制美妆品、手工肥皂等日用品，不少爱美人士纷纷到天水路购买原料自制美妆保养品。「那时的天水路，假日总是挤满年轻女生，没来过这里采购化妆品原料，可会被视为落伍呢！」
看到这股风潮，黄国芬也开始构思转型， 以适应市场需求的改变。从此，第一化工除了提供化学原料外，也开始跨足生活用品及化妆品DIY领域，率先在天水路推出染布、香皂、蜡烛等生活用品DIY课程，让化学进入民众的生活日常。
「第一化工」原本以服务专业人士为主，货架上排满未经包装的化学原料，在经过多次转型後，内部变得时尚明亮，贩售的品项也更贴近美容保养需求。（左图／第一化工）DIY一条街
引导民众认识生活中的化学
在服务顾客的过程中，黄国芬发现有越来越多消费者开始关心原料的特性与功能，希望制作安全、效果又好的化妆品，她除了会详尽解释不同化学原料的特性，同时也着手建置知识内容网站，帮助消费者认识化学原料，「这有效翻转大家过去对化工原料的恐惧感，而这也是我们一直在努力的⸺让大家认识生活中的化学，并愿意亲近它。」
在与顾客说明如何DIY美妆保养品的过程中，第一化工逐渐累积制作保养品的经验，也促成了第一化工的再次转型。「有一次顾客问我，既然第一化工可以自己做出保养品，为什麽不推出保养品牌？这成为我开始思考进一步转型的契机。」黄国芬说，当时也正逢国内劳力成本提高、化工产业大量外移的时期，她与团队重新盘整第一化工的资源并进行市场分析评估，於2004年正式推出自创品牌「de第一化粧品」。
从最初的原料进货开始，善用第一化工40年的经营优势，再以自身对化妆品原料的了解进行产品研发，从上游到下游打造完整的化妆品制作销售链，完成由传统材料行到美妆品牌的转型。
黄国芬为了翻转大家对化学的印象，在店内推动美妆品DIY体验。（图／第一化工）复合式的天水路
延续台北化工产业的地位
第一化工的转型，促使天水路其他化工原料老店也开始思考转型之路，如今的天水路已成为化工行与在地美妆保养品牌林立的复合式街区，以不同的方式书写台北化工产业史的新篇章。谈到化工行的下一步，「复合式的经营方式是现今的转型趋势。」黄国芬说，新时代的经营方式势必得结合空间规画及产品行销，透过包装让顾客更能体会化工产品的底蕴。
因此，尽管de 第一化粧品如今已是具相当知名度的品牌，黄国芬仍持续推动展售空间的多元化，近期开幕的旗舰店也以选物店的形式规画，并结合艺文空间、DIY 教室、精油图书馆等，同时引进理念相近的大稻埕老店产品，供顾客在空间中尽情放松，让选购化妆品成为生活中的美好体验。
「化学是美好生活的实践者。」黄国芬认为，最好的行销就是让产品带出自身的价值与功能，用化学与消费者沟通。从「第一化工」到「de 第一化粧品」，黄国芬将化学工业转化为美的事业，用美丽妆点老字号行业。
姓名：黄国芬
职业：de 第一化粧品副总经理
特质：擅长观察趋势，洞悉市场经营、具有积极推动产业转型的决心
工作任务：品牌形象经营，推广化学知识，带领「第一化工」、「de 第一化粧品」转型。
核心理念：化学是美好生活的实践者，是美的事业。
文－韦森 / 摄影－林冠良 / 图－第一化工
