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从运动赛事 感受在地热情活力(台北画刊111年9月)

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发布日期:2022-09-05

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精彩刺激的运动赛事不仅能牵动观众情绪,运动员的精湛表现与对目标及梦想的坚持,也为举办赛事的城市带来许多热情与活力。让我们以在台北举办的运动赛事为引,看见台北人对运动的关注与投入,当观赏赛事成为一种习惯、运动成为一种风潮,这个城市也将拥有充满活力的崭新样貌。

亲临现场观看精彩刺激的比赛,感受热血沸腾的情绪,为城市注入充满活力的气息。(图/新竹攻城狮)亲临现场观看精彩刺激的比赛,感受热血沸腾的情绪,为城市注入充满活力的气息。

2013年在台北小巨蛋登场的NBA海外热身赛以NBA规格打造,在台湾掀起一波篮球热潮。(图/中央社)2013年在台北小巨蛋登场的NBA海外热身赛以NBA规格打造,在台湾掀起一波篮球热潮。(图/中央社)

成就理想的运动赛事
运动赛事不仅是运动员争夺荣誉的竞技、挑战自我的舞台,它还拥有为城市增添活力的能量,看着运动员热血奋战的姿态,观众也会不由得想成为他们的後盾,进场观赛只为了能够尽情大喊加油。纵使随着网路普及与串流平台的发达,透过网路观看各种赛事已非难事,但对运动迷来说,现地体验的临场感与众人齐声加油的向心力,才最叫人满足。

台北有不少可以举办运动比赛的场地,例如天母棒球场、和平篮球馆,都是国内职棒、职篮的主场,而每当有国际赛事举行时,更是会掀起观赛热潮,吸引民众亲临现场感受个中魅力。「一场好的赛事,要能带给进场观众理想的体验,便要让赛事具备国际级质感。」有22年筹办运动赛事经验的「悍创运动行销」总监高伟凯如此说道。

悍创运动行销曾引进并承办过多场国际级赛事,包括在台北小巨蛋举办的美国职业篮球联赛(NBA)传奇明星赛、NBA季前热身赛,也曾在天母棒球场举办美国职业棒球大联盟(MLB)台湾赛等。高伟凯指出,引进国际赛事,除了硬体设施需符合国际规格,更要让人有宛如亲临国外现场、与国内一般赛事截然不同的体验,才足以吸引民众入场观看。他以2013年在台北小巨蛋举办的NBA海外热身赛为例,「我们从硬体设施着手,例如NBA规格的篮框、萤幕、记分板,更增设靠近选手休息区的观看座位,让民众有机会听到总教练调度,一进场就有『哇!我真的在现场看NBA球赛耶』的感觉。」

不过,在让观众「有感」之前,得先让这些国外赛事主办单位点头答应到台北比赛。因此筹办单位必须着手蒐集场馆资讯、拟定赛事行销策略、规画选手来台的交通食宿,做好完善的提案准备。高伟凯提到,让国外选手在台北能感到宾至如归,是促成赛事来台的重要条件,「由於台北的运动场馆硬体设施都不错,也愿意配合赛事规格进行设施的修缮与调整,加上台北人口众多,具行销宣传效益,还有许多能让选手舒适下榻的饭店,种种条件都提高了他们移师台北比赛的意愿。」

高伟凯认为台北的体育场馆、硬体条件都符合国际比赛规格,有助引进更多国际赛事提升全民对运动的关注,也能将台北推向国际。(摄影/黄政达)高伟凯认为台北的体育场馆、硬体条件都符合国际比赛规格,有助引进更多国际赛事提升全民对运动的关注,也能将台北推向国际。(摄影/黄政达)

筹办国际级赛事、邀请外国选手参赛,不仅让赛事更具话题性,对於城市行销也有很大助益。高伟凯指出,这些外国选手来到台北後,也会在社群软体上分享比赛之外的体验,「包括吃了什麽、看了什麽,这些都会成为很有效益的城市宣传,引起海外民众对台北的好奇心。」

国际赛事为城市注入活力
「让国际赛事在台北举行只是一个引子。」高伟凯坦言,国际赛事引起的关注度非一般赛事所能比拟,在媒体社群中也能点燃更多话题,藉此让民众注意到有多元赛事不断在城市里发生,进而投入更多关注,增加进场观赛意愿,当观看运动赛事成为市民生活的一部分,运动风气也将随之提升。

他提到,台湾人很喜欢看棒球比赛,但一直以来,较有规模且能现场参与的只有中华职棒赛事,而2010年在天母棒球场举办了MLB台湾赛,接着2015年世界棒球12强赛登场,不仅吸引许多棒球迷亲临现场,感受不同国家队的比赛氛围,更因为齐聚日、韩明星球员,成为在台北举办的国际赛事中,十分为人津津乐道的系列赛程。高伟凯回忆,尽管当时不是每天都有中华队出赛,却还是吸引大量观众走进天母棒球场,「这证明人们对於能亲眼看到不同国家队的比赛十分有兴趣,而此次12个国家队轮番上阵,大大满足了这样的心情。」

高伟凯也以运动行销的角度分析,举办国际赛事,能更有效将运动话题触及到更多民众,唤起对运动的关注,例如2017年在台北举办的世界大学运动会,更是造成抢票风潮,「不论本身是否为运动迷,或者只因为话题火热才注意赛事,这对推广运动来说都是正向的助力。」回想之前国内民众齐聚盯着大萤幕疯棒球经典赛、12强赛的盛况,若有更多这样的比赛在台北举办,不论是守在萤幕前观赛,或是选择前往现场加油,无形间都为城市注入更有活力的样貌。

培养观看现场赛事的习惯
而台北能成为众多国际赛事登场的舞台,人口结构的丰富度是重要原因之一。高伟凯以在台北田径场举办的2016台北关岛友谊足球赛为例,这场比赛最令他惊喜的是,进场观众不只台湾人,还有很多移居来台的外国人,「这让我意识到,台北是个多元族群融合的地方,各项运动都有在此推广成功的可能,而这也是未来邀请国际性运动组织来台举办赛事的优势之一。」他笑着说,当天的台北田径场就像是个国际村,现场各种语言交谈声交织,而且能让不同国籍的人一同为运动赛事热血沸腾、加油呐喊,也是让这个城市越来越有活力的要素。

同时高伟凯也观察到,台北人普遍愿意在下班後或闲暇之余,前往观赏、支持自己喜欢的运动,纵使现在因为疫情,国际赛事无法来台举办,但是和平篮球场依旧有热血的篮球赛可观看,天母棒球场在2021年进行整修後,更是让观赛舒适度大幅提升,在此进行的业余球赛、职棒赛,都有许多球迷进场为选手加油。高伟凯笑着说,「只要有机会,我都鼓励大家多去现场看比赛,让赛事每一刻的热血与感动铭记在心中,也让城市能够持续堆叠源源不绝的活力。」
  
台北经常有例行性比赛举行,相当推荐民众进场感受赛事的魅力。(图/新竹攻城狮)台北经常有例行性比赛举行,相当推荐民众进场感受赛事的魅力。(图/中央社)台北经常有例行性比赛举行,相当推荐民众进场感受赛事的魅力。(下图/中央社)


文-YC.H
摄影-黄政达
图-新竹攻城狮、中央社

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