2024年12月举行的周杰伦台北大巨蛋演唱会，为台北的演唱会经济热潮揭开序幕。

知名歌手举办演唱会，总吸引成千上万粉丝到场支持，甚至不惜成本跨国追星，也带动起演唱会经济。在台北大巨蛋启用後，台北多了一处举办大型演唱会的场地，从去年的天王周杰伦、天后张惠妹，到今年的韩国歌手泰妍、「上帝美声」安德烈・波伽利将在大巨蛋接力开唱，揭示台北迎来追星经济的黄金年代。

演唱会潮流席卷全球

台北演唱会潮流开始风起云涌，可从近十年蓬勃发展的粉丝经济说起。从事娱乐产业长达35年的资深媒体人王莉茗指出，在港星当红的1990年代，台湾的追星族就会包车跟随偶像、组织分区後援会、观赏演唱会、参加专辑签售会等，可视为粉丝经济的雏形。直到近十年韩国的应援文化透过网路传播蔓延至全亚洲，各地粉丝纷纷仿效，除了购买艺人的音乐作品及周边商品，更多了集资购买应援看板、广告及灯箱等宣传偶像的消费行为，进一步扩大粉丝经济的规模。

「粉丝经济其实是一种信仰追随的文化行动。」王莉茗分析，粉丝不但会追随、模仿偶像在自媒体分享的生活与理念，也愿意为偶像的一切买单，进而形成庞大的经济效益。在现今多以数位方式聆听音乐、实体CD已渐被取代的消费趋势下演唱会已成为粉丝经济的核心，尤其COVID-19疫情期间实体演艺活动停摆，这股蓄积三年的能量於疫後大爆发，形成席卷全球的演唱会热潮。

台北的演唱会经济即在这座城市特有的条件上，乘着这股风潮兴起。王莉茗指出，台北有台北大巨蛋、台北小巨蛋、台北流行音乐中心等大型演唱会场地，也有台北国际会议中心、南港展览馆等中小型场馆，还有各式音乐表演空间，而且这些演出场地都位於交通便利处，除了吸引国外艺人来此举办活动，也为粉丝提供友善的追星环境。


张惠妹大巨蛋演唱会涌入大量粉丝，也带动大巨蛋周边的经济效益。

追星盛事活络在地经济

2023年底启用的台北大巨蛋为台湾首座4万席多功能室内体育馆，除了已举办多场国际性棒球赛事，场地也能满足大型演唱会需求，如去年12月周杰伦、张惠妹接力在台北大巨蛋开唱，即为台北的演唱会经济热潮揭开序幕。

演唱会经济从前端的售票、场租、硬体设备到周边商品的贩售，以及因为参加演唱会所延伸出的交通、餐饮、住宿、购物及娱乐等需求，每一环节都能带来可观的经济效益。台北市东区商圈发展协会荣誉理事长韩修和便分享，周杰伦、张惠妹演唱会期间，东区商圈的旅宿及餐饮业者推出演唱会主题房型、主题套餐，演唱会当日则有许多餐饮店家延长营业时间，甚至营业至凌晨4时才打烊。此外，东区商圈也举办艺人主题市集、贩售演唱会周边商品，并有上百间特约店家与台北市政府合作推出折抵券，让民众在观赏演唱会之余，也能游逛台北的特色商圈与夜市。受惠於这波演唱会经济，东区商圈的人气与买气皆明显复苏。

台北市政府指出，去年周杰伦4场演唱会期间，大巨蛋周边的信义区、大安区及松山区旅馆几乎满房，而粉丝为观赏一场演唱会所支出的相关费用，平均一人约新台币1万1,475元，若扣除门票，每人平均消费约6,915元，以此推估周杰伦演唱会所创造的总经济效益超过17亿元。而张惠妹5场演唱会期间适逢耶诞与跨年活动，更汇聚庞大的人潮与买气，推估带来超过22亿9,000万元的经济效益。

粉丝旅游探索城市魅力

实际参与周杰伦、张惠妹演唱会的王莉茗也分享，演唱会当日从中午开始，大巨蛋周边及东区商圈的餐厅几乎间间客满、街道挤满人潮，购买艺人周边商品的排队人龙则从大巨蛋的下沉广场延伸至忠孝东路与光复南路口，街上还可见不少全身穿戴明星周边商品的「铁粉」。演唱会散场後，则有大量人潮移往东区吃消夜，或意犹未尽前往KTV狂欢。由日至夜，整个东区洋溢着大型派对的热闹气氛。

王莉茗建议，未来可串联大巨蛋周边的松山文创园区、东区及信义商圈，创造流行娱乐文化场域，提供更多娱乐选项，成为追星粉丝来台北必访圣地。此外，还可藉由演唱会发展「粉丝旅游」，善用台北市便利的交通、完善的生活机能、多样化的旅宿选择等优势，结合演唱会特性、艺人故事与台北影视文化场景，推动主题旅行路线或夜间观光，让粉丝在观赏演唱会之余，也能满足追星的期待。

她指出，艺人出生地的周边景点、求学时期经常光顾的小吃店、正式出道日的演出舞台等，都能诉说一位歌手的故事。例如乐团五月天主唱阿信出生於北投，便可结合北投特色景点，并搭配捷运进一步发展演唱会专属的旅游套装行程，让国内外粉丝来台北看演唱会时，也能安排两天一夜或三天两夜的旅行，追随偶像脚步走访台北景点，体验更多追星乐趣。


五月天乐团主唱阿信出生於北投，粉丝除参加演唱会也可安排走访温泉博物馆等北投知名景点。

跨局处合作完善观赏体验

在周杰伦与张惠妹的音乐魅力席卷全台之际，台北市政府也展开跨局处合作，於演唱会期间成立应变中心，协调相关事宜及散场疏运，让参与盛会的粉丝都能安全、顺利地离场。

而对於热门演唱会一票难求、黄牛行为层出不穷的情形，台北市政府还成立「黄牛防治专案小组」追查违法行为，只要在网路上架、陈列、兜售超过票面金额的演唱会门票，或是将门票绑定其他物品，如玩具公仔等变相加价转售，不论是否成功交易都已违法，将面临原票价十至五十倍罚款。此外，台北市政府也鼓励业者采行演唱会实名制，保障粉丝们权益。

与此同时，民众也须提高警觉，防范网路上的诈骗陷阱，例如有诈骗者宣称原价让票或换票，却在收取汇款後消失无踪。为避免受骗，民众应选择官方售票系统购票，才能确保交易安全，进而享受演唱会带来的欢乐与感动。

随着粉丝经济的蓬勃发展，这波演唱会热潮将持续发烧，不仅促进流行娱乐产业的发展，粉丝在追星之际，也成为带动地方经济和城市观光的动力。

【文・Edith 摄影・蔡耀徵 图・杰威尔音乐、声动娱乐】