「LivingRoom客厅咖啡」经常举行偶像生日跨海应援活动，吸引许多粉丝来此聚集交流。

随着韩国的「应援文化」传入台湾，台北也开始出现有别以往的追星场景。为偶像应援的灯箱广告、看板、多媒体宣传车及生日咖啡厅活动，成为街头风景，这股影响力更带动跨国文化交流，为台北带来另一番活力。

社群传播带动全民追星

过往追星行为被视为青少年专属的文化，但现今已成为跨越年龄层的主流现象。韩流杂志前总编辑「Cake蛋糕小姐」表示，偶像明星经由歌唱、舞蹈或演戏展现魅力、获得观众认同，进而成为粉丝追随的对象。另一方面，粉丝也透过对偶像投射的情感得到心理慰藉，种种因素促使追星文化蓬勃发展。

网路及社群媒体的普及，则进一步使追星成为粉丝日常生活的一部分。Cake蛋糕小姐分享，现在许多偶像努力经由社群媒体分享日常生活点滴，粉丝得以透过社群看见偶像在正式表演场合外的样貌，也让偶像的存在就如身边朋友般亲切。而偶像发行专辑时，粉丝只需打开音乐串流平台，就能全球同步听到发行的新曲，并立刻在偶像的社群给予回馈，使得粉丝与偶像的关系更加亲近。

韩国男团M.O.N.T在台北举行演唱会期间，特地前往「客厅咖啡」与粉丝见面。

深入都市生活的追星场景

近年「韩流」席卷世界、台湾的韩星粉丝数量激增，源於韩国的应援文化也传入台湾，改变了台湾追星文化的样貌。

本身就是资深追星粉丝的「LivingRoom客厅咖啡」店长陈颢尹认为，参加演唱会与见面会是追星应援最重要的一环，即使社群媒体让偶像不再遥不可及，但粉丝仍期盼与偶像见面互动。陈颢尹指出，「参与演唱会、见面会和签售会这类实体活动，能让粉丝对偶像的情感得到直接回馈。」此外，演唱会期间，场馆周边飘扬着应援街旗，并有粉丝集资租借的多媒体广告车绕场宣传，场内粉丝则举着立牌、专属手灯及手幅等应援物，表达对偶像的喜爱之情。

韩国应援文化还为台北带来更多不一样的追星场景，在观光人潮较多的捷运站点、交通枢纽或百货商圈，不时可见粉丝集资刊登对偶像表达生日祝福的广告。例如韩国歌手IU去年生日时，捷运台北101／世贸站附近、台北车站出口及东区商圈等地的电视墙都能看见应援广告，中山地下街更有一整排播放生日祝福的数位看板。


中山地下街的数位看板播放韩国歌手IU的生日应援广告。

近年台北更开始出现韩国行之有年的「咖啡应援餐车」，例如Super Junior成员银赫生日时，台湾粉丝取得官方经纪公司同意，与韩国同步推出生日应援行动餐车，发售韩式糖饼并附赠应援小物。陈颢尹指出，「对粉丝来说，购买偶像的周边商品，只是一般的消费者，但是集资为偶像做广告宣传，则会让自己成为宣传偶像的参与者，产生更深刻的认同感，所以才会发展出种种应援文化。」


粉丝推出为Super Junior成员银赫精心布置的生日应援餐车。

凝聚粉丝的应援咖啡厅

此外，韩国应援文化中十分具代表性的「生日应援咖啡厅 」，更在台北形成别具特色的新兴产业。应援咖啡厅是粉丝庆祝偶像生日、出道周年纪念日及新戏上映的聚会场合，现场布置成偶像展览间，并提供偶像小卡、吊饰、钥匙圈等各式应援小物及粉丝自制分享的偶像结缘品。

陈颢尹观察，2017年左右K-pop风靡全亚洲，并广受台湾粉丝喜爱，应援咖啡厅便在此潮流下出现於台北，并因前几年的COVID-19疫情而成长。疫情期间粉丝不能出国参与偶像活动，韩星也无法来台，但追星族群仍需要可以交流聚会的场所，因此促成了应援咖啡厅产业的兴起，之後更在中山、大安及信义区等流行文化蓬勃的区域，形成新兴产业面貌。

陈颢尹说明，应援咖啡厅与一般餐饮业不同，主要提供粉丝们应援与交流的场所，甚至有时偶像也会到场会见粉丝。例如今年初韩国男团M.O.N.T来台举办演唱会，即应邀前往客厅咖啡与粉丝互动，吸引忠实粉丝到场应援。

应援咖啡厅服务的对象并不局限於韩星粉丝，後来也衍生出包括动漫、手游、选秀节目、台湾舞台剧、陆剧的粉丝群体。陈颢尹举例，客厅咖啡就曾举行粉丝为《灌篮高手》角色策画的「宫城良田诞生祭」、台湾BL剧《新社员》十周年应援咖啡活动等，甚至发展出融合在地文化的「神明生日咖啡应援」。

陈颢尹补充分享，「粉丝认为追星是自己与偶像之间的缘分，所以在抢演唱会门票前，很多粉丝会去艋舺龙山寺或台北霞海城隍庙拜月老、西门町天后宫拜妈祖，并以偶像小卡、演唱会座位图及甜食作为供品，心愿成真的粉丝还会举办神明生日咖啡应援作为还愿，算是一种从台湾信仰延伸出来的应援文化。」

台北具包容性、汇聚流行娱乐潮流的特质，使韩国应援文化在此蓬勃发展，并创造出崭新面貌，而创意十足的应援方式与新兴产业，更为台北注入丰沛的活力。


【文・Edith 摄影・李智为 图・LivingRoom客厅咖啡、IU李知恩I&U爱나台湾应援首站】