臺北旅遊網

如果文化是城市旅遊的推力，那麼創意即是城市旅遊的拉力， 一場富有「新意」的旅遊饗宴，便在這一推一拉中醞釀而生，其中「創意能力」扮演著畫龍點睛的角色。文化是釘，創意是槌， 創意搥入文化，讓城市旅遊不斷激發出新的活力與感動。 


台北有創意嗎？其實台北很創意。當你走在華山1914 文化創意產業園區的林蔭舊廠中，體驗著無違和感的新舊融合，文創感自然地竄流周身，從前滿是「酒氣」的地方，悄然變身為充滿文藝的都市一隅。松山文創園區也從原本「菸味」十足的廠房，華麗轉身為文創園區，成為台北市原創基地，台灣重要的創意樞紐。當行腳在信義計畫區與西門徒步區，總能不經意地遇見創意，台北從視覺、聽覺、觸覺等，提供城市行者豐富的五感饗宴，這些都是創意旅遊的基礎。


松山文創園區提供創意環境，像每年原創基地節與多位藝術家合作進行主題創作，為舊時的菸廠空間帶來更多變的風貌。（圖／松山文創園區）


創意來融合，旅遊有悸動
我們說「創意點綴，感動自現」。創意總能為事物帶來新鮮感， 產生令人驚奇的效果，因為創意包含了幾個特點：具備原創性、啟發性的「新奇度」；有適切性、實用性及價值性的「適用度」內容；還有在吸引力、精緻性、表達性和巧妙性等層面有調整空間的「精進度」，在這些特點下便能建構出「新與美」的創意內涵。那什麼是「創意旅遊」呢？創意旅遊即是在前述創意的內涵下，串聯當地現有旅遊資源，融合藝術及生活文化，提供遊客真實、有趣的旅遊體驗。


台北創意旅遊的發展，可以從培養創意人才(Creative Person)、彰顯創意過程(Creative Process)、開發創意產品(Creative Product) 和營造創意環境(Creative En-vironment) 四個面向來強化。例如透過創意工作坊，提供表演藝術和音樂等，以營造當地的創意環境；發展創意角落(Creative Corner)，提供各類藝文工作者駐留，藉此培養地方創意人才，遊客也可從中欣賞創意作品。而利用精心設計的創意活動，例如街頭藝人、街頭素描，可讓表演者和參與者在創作過程中互動。另外，在創意環境和創意群聚(Creative Clusters) 的相互連結下，創意與創新的點子能讓城市不斷地推出有意思的小遊程，將成為旅遊吸引力；而創意的稀少性及不可模仿性則會增加旅遊價值，促使台北創意旅遊擁有競爭力。


創意傳氛圍，旅遊感新意
除了旅遊要有新意，創意氛圍的營造也是要點之一，而創意旅遊中能讓遊客感動的五種氛圍，包含「新穎感」、「喜悅感」、「意境感」、「享樂感」與「獨特感」。


新穎感著重在遊客知覺到環繞周遭的創作氣息，而產生新奇的感覺。喜悅感則指遊客感受到創意點子，帶起興奮及被鼓舞的情緒。這兩種感受也可以自我去挖掘，有時我們可練習以不同角度看待居住的城市，試著用陌生人的視角，客觀地重新探索，從中激發創新的靈光。


竹子湖海芋季是台北市結合自然特色景觀和時間限定的創意體驗活動。


而意境感是遊客對建築外貌、內部裝潢展現的美學創意，所產生溫馨、樸實及浪漫等感覺。當經營者能有效規畫與設計出美學意境，並透過光線、色彩、空間布置刺激遊客的感官，不僅使遊客在旅程中充滿驚豔，亦可吸引遊客再度前來，如大稻埕、迪化街中，古宅裡的文創咖啡廳、新潮設計的南北貨商行，讓有歷史年代的建築與新穎的內在本質新舊錯落，遊客可同時體驗到衝突卻相容的美感，加深到訪的印象。


享樂感則為遊客透過經營者所提供的創意表現，產生滿足、愉悅及歡樂等情緒，經常透過互動、學習及 DIY 等參與模式，更真實並貼近城市的文化體驗。例如國立故宮博物院近期與知名連鎖速食品牌聯名推出的「朕就喜翻」桌遊，將典藏文物以趣味的途徑， 滲透至年輕人的話題中。獨特感則是讓遊客感受城市的獨特性，產生獨一無二、原創及不凡的感覺。


創意內涵和氛圍的營造，能為旅遊帶來加值的效果，並透過創意元素結合城市的在地資源與文化，推出精緻小旅行，將能強化遊客的滿足感，有助於為台北打造一個永續旅遊發展的環境。


現為嘉義大學行銷與觀光管理學系特聘教授、《觀光休閒學報》總編輯、中華觀光管理學會常務理事和中華創意旅遊發展學會副理事長。長期投入旅遊研究，並有數十篇研究於國際期刊中發表。


圖ー台北市產業發展局、松山文創園區 /文ー鄭天明